作为中国传统佳节，春节历来是中国人欢聚团圆的节日。而作为中国人餐桌上常备品以及人情往来礼品的白酒，也迎来了销售旺季。

    而备战春节前一周，不少酒企却都对产品进行了不同程度的涨价。

    走在涨价第一线的，当属泸州老窖。1月22日，泸州兴冀酒类销售有限公司下发《关于调整茗酿价格体系的通知》，通知显示，不同度数的茗酿产品价格均有变动。以40.8度茗酿酒为例，终端建议零售价调整到了468元，据有关经销商表示，该价格在原价格的基础上上涨了60元。

    就在茗酿扛起涨价大旗的第二天，同属于老窖阵营的窖龄酒也不甘示弱，百年泸州老窖窖龄酒华北管委会在23日发布了《关于百年泸州老窖窖龄酒30年酒行渠道价格体系调整的通知》，将38°与52°的窖龄酒30年建议零售价调整238元与258元。

    而舍得也在老窖涨价期内宣布，从2019年3月23日起，品味舍得酒全面执行新的价格体系（以52°品味舍得为例，终端零售指导价调整为568元），同时取消随货配赠政策。

    不仅是次高端产品接连看涨，中低端产品也是一片涨声。

    在汾酒的强势市场——河南，山西杏花村汾酒最新发布了《关于53度玻汾产品价格体系指导的通知》，调整后终端标牌价达50元/瓶；

    古井贡酒则对年份原浆献礼版和古5两款产品进行了包装升级，虽然此两款产品的终端开票价格并未变，但是通过年终活动政策的调整，使终端实际进货价提高了10元/箱。

    加上本周前52度国窖1573酒行渠道价格体系及配额的调整，汾酒对巴拿马金奖系列开票价的调整等政策的发布，节前涨价，仿佛成为了名酒企的常态化动作。

    在春节这个各大商家都在打折促销，用有力度的活动去吸引消费者的大旺季，各家酒企却为何纷纷选择涨价？

    世界上没有无缘无故的跌价，也没有无缘无故的涨价，选择涨价，我们首先可以看到的是各家企业在战略规划上的调整目的。

    窖龄酒在抢占300价位带、稳固次高端地位上的战略意图；茗酿在完成市场导入期后，开始深挖产品潜力，进入养生酒超级大单品培养阶段；舍得为了稳定渠道利益，巩固品味舍得在400—600元价位带的地位……

    同时，旺季涨价，在一定程度上也体现了酒企挺价稳价的决心。在调价前，舍得酒业就于1月14日宣布对部分区域进行停货；1月26日，泸州老窖总经理林锋在朋友圈发文：“今天起，泸州老窖公司全面停货。为了消费者有良好体验，为了渠道上奔忙一年的经销商和终端客户不压货，为了春节后价格稳定，不给渠道带来降价损失。泸州老窖必须有担当！”正式宣布泸州老窖全系列的停货。

    停货＋涨价，双拳出击，这一波挺价措施，酒企可谓是来势汹汹。

    而不可忽视的是，2018年经济形势遇冷，不少中小企业面临发展困难后倒闭，直接导致白酒产品的包装材料、酿酒原料等上游供应涨价，原料成本转移到下游，自然而然也为价格的上涨提供了充分的理由。

    有行业人士认为，2019年，行业集中度持续加剧，弱肉强食竞争下，名酒企进一步掌握定价权，正如1月24日上午成都举办的川商总会2019经济形势研讨会上，泸州老窖董事长刘淼所说那样，中国白酒将逐步进入“新寡头时代”，经历啤酒行业走过的道路，未来三到五年白酒行业调整将基本到位。

    同时，作为“抢商年”来说，出于渠道利润的考虑，涨价趋势或将延续。

   （来源：微酒）